YouTube频道战略推行一年 冲击电视台未能成功!!

等同于“视频聚集地”的一年前推出“视频频道”战略,希望制作更专业、内容更系统的视频序列,从而分流电视观众。但是一年之后,美国业内人士及媒体均指出,频道战略未能如愿冲击一年前,宣布推出100多个视频频道,囊括原创版权视频。许多人认为,电视行业将迎来变革转型。

YouTube频道战略推行一年 冲击电视台未能成功!!



  此前,谷歌已经冲击了很多行业,电视行业被视为下一个冲击对象。就好象美国多家电视巨头掌控了数百个有线电视频道,YouTube也可以在网上推出几千个频道。不过,这种变革并未出现。



  Forrester研究公司数字视频行业分析师迈克维(James McQuivey)早前曾经预测,YouTube频道将是一次历史性变革。不过他表示实际进展并未达到预期。“如果以冲击电视行业作为谷歌取得进展的标准,那么他们尚未达到这种状况。”



  迈克维表示,YouTube并未改变人们观看电视的方式。实际上,一年之内实现这种目标有点疯狂,两三年之后,谷歌和YouTube或许会改变电视行业的未来。他认为,谷歌和YouTube已经打下基础,掌握了方法,未来需要大手笔投资。另外迈克维认为,频道战略主要面向许多的细分观众,YouTube不妨学习Netflix和Hulu,推出大众化的原创影视作品。



  YouTube计划提高对频道计划的赌注。最近其在欧洲推出另外50多个频道。另外,YouTube将面向40多个频道再度投资,这意味着超过半数的频道,并未达到YouTube的发展预期。



  YouTube负责内容和频道战略的全球负责人基尔(Robert Kyncl)表示:“我们想做的是,激发起创意行业和广告行业的热情,从这个角度我们成功了。”言下之意,YouTube认为成功在于改变行业观念,而非简单的点播次数。



  自从2005年创办以来,YouTube一直是业余网民原创视频的集中地,为了向好莱坞示好,YouTube希望引进更优质的视频内容,让网民停留更长时间,以便吸引品牌广告主。



  YouTube产品管理总监Shishir Mehrotra表示,迄今为止,YouTube上主要的“名词”是视频,你观看视频,分享视频,一个视频拥有多少点播次数,未来YouTube要转移到以“频道”作为主要关键词,用户订阅自己关注的频道。



  通过广告收入分成计划,YouTube上超过100万名视频制作者已经获得了收入,数量从几美分到几十万美元不等。



  YouTube一直并未对外透露频道战略的投资额。当初有报道称,第一轮频道投资多达一亿美元。上述负责人基尔也没有透露投资,但证实在明年五月份的视频广告营销活动上,YouTube将会拿出两亿美元推广各种频道。



  YouTube其他高层透露,第二轮频道投资和第一轮基本类似,那些并未获得追加投资的频道并不意味着被放弃,他们需要更多依靠自有资金制作内容。



  在谈到频道计划的进展时,基尔表示:“战略已经确定,我们正在联合视频制作行业,我们要打破之前存在的围墙,实现这个目标不容易,但我可以说YouTube正在取得不错的进展。”